企業的命名是否重要？也許有人以為，相對于技能設備等硬件方面的投入來說，命名好像無足輕重。然而，現代商場的現實卻告知我們，這個看起來不起眼的環節，往往是很關鍵的一筆無形資產的出資，它不光回報率遠遠超出料想，并且會在必定程度上影響有形資產投入的商場價值。因而，有人以為企業姓名也是出產力。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名的。如美國聞名?？松‥XXON）石油公司，為規劃科學、合理、嘹亮的姓名，邀請各方面的專家，歷時6 年，耗資1 億余美元，最終從規劃的1 萬多個商標中選出現在的商標，如今它的品牌價值已達到上百億美元。再如“海爾、紅桃K、娃哈哈、樂百氏、SONY、ACER”等好品牌，它們無一不是得益于最初高度重視命名這個出資環節。

▲公司命名應具有兩大特征：

其一，從內涵的信息看，企業稱號要與所屬職業的五行特點相得益彰，選用字形、筆畫數理必老生扶運營項目的五行；企業稱號要與企業法人代表的八字相得益彰，其數理五行應與法人代表的八字喜用五行相生；企業稱號數理要吉祥，字義要好，企業行號（名）、職業（稱）、全稱三者必須相生。

其二，從外在的信息看，企業稱號要突顯獨特的個性，超凡脫俗與眾不同，要簡潔明快，高雅、嘹亮、易讀易記、有節奏感、傳達力強，要含有涵義，要與其運營理念、服務主旨、商品形象、活動辨認相統一。

▲詳細而言，公司命名的技巧歸納起來有如下幾點：

1.公司稱號應簡略明快

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簡明的公司稱號便于傳達，言簡意賅，一目了然，既簡單招引客戶，大大提高公司稱號的傳達力，又能夠向顧客傳達廣泛的意義，有助于引起品牌聯想，引起溝通的愿望。如摩托羅拉將其商標由Motorola 簡化為Moto，就有出于這方面的考慮。如“康師傅”、“旺旺”的命名短小精悍，為企業發明了非凡的效益。又如迅達(電梯公司)、輕騎(摩托工業公司)、中意(電器公司)、方便(郵送公司)等等都是簡略明快的典范。

2.公司稱號應契合公司理念、服務主旨

公司稱號不光要與其運營理念、活動辨認相統一，契合和反映公司理念的內容，并且要體現公司的服務主旨、商品形象，使人看到或聽到公司的稱號就能感受到公司的運營理念，就能發生愉快的聯想，對公司發生好感。這樣有助于公司樹立良好的形象。如“藍鳥”的命名，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、吉祥，為人們供給一方憩息之地，向顧客傾出了藍鳥之情，然后樹立起良好的公司形象。

3.公司稱號應具有自己的獨特性

公司稱號應具有自己的獨特性。具有個性的公司稱號可避免與別公司稱號雷同，以防混淆群眾回憶，并可加深群眾對公司的形象。如，北辰集團的“北辰”，六合快件中的“六合”，聯想集團的“聯想”等稱號，都具有獨特個性，使人形象深入。

4.公司稱號要嘹亮并具有氣勢

公司稱號應具有不同凡響的氣勢，要嘹亮，具有沖擊力，給人以震撼。如，四通集團的“四通”，取自英文“STONE”同音，意為石頭，象征著不斷向高新技能的頂級沖擊。又如“麥當勞”三字，嘹亮而又具有節奏感，因而極具傳達力。再如，Yahoo(yahoo)就是有點刺激性而成為互聯網上的好稱號。

5.公司稱號要富于吉祥顏色

公司稱號可用宛轉與直白兩類富于吉祥顏色的企業名極力顯現自己不同凡響的氣派。宛轉而富于吉祥顏色的企業名如富士公司、長虹股份公司、康佳公司、天龍沙發廠、高雅絲織品有限公司等等。日本富士和櫻花原是日本膠卷商場的競賽對手，但隨著時代的變遷，富士的商場占有率越來越大，終于擊敗櫻花公司，成為膠卷商場霸主，依據商場調查，這場競賽的關鍵在于公司稱號上，在日文里“櫻花”這個詞語成了桃色、軟性、含糊的形象，而“富士”則和日本的富士山的藍天白雪聯想在一起，給人以良好形象，由于櫻花受不良形象影響，各種廣告都無濟于事，只有節節敗退。

直白而富于吉祥顏色的企業如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、皇家度假村、帝王大酒店等等?！敖鹄麃怼北緛斫小敖皙{”，因金獅用有些地方的方言表達時，有“金輸”不吉祥的意義，因而將“金獅”改為“金利來”，意欲給人們帶來滾滾財路。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效往來呢！

6.公司稱號要考慮世界各地的通用性

在全球經濟一體化的今日，公司取名要樹立全球認識，發音要契合世界各國的發音習氣。與國際商業常規和其他國家的文化習氣相對接?？煽诳蓸吩鵀榉Q號付出過價值。1920 年，COCA COLA 開端進入中國商場，依據它的發音，原先譯出的漢語稱號為“蝌蚪啃蠟”。這蹩腳的“英譯漢”讓人聯想到污濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在商場上時，竟很少有人問津。到了1979 年，COCACOLA 重返中國內地時，公司擔任亞洲區域的部門在英國倫敦征求中文譯名時，一位留學英國的中國學者以“可口可樂”一名奪冠?！翱煽诳蓸贰?，不僅字簡易懂，發音與英文相近，并且暗喻飲料有良好的口感，使人適意高興，時至今日，“可口可樂”在中國已是家喻戶曉家喻戶曉。又如索尼公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡略并不管在哪個國家，都必須堅持相同發音的公司稱號費盡腦汁，他們原先選擇“SONNY”，但后來發現SONNY 這個詞假如用羅馬字母拼出，其發音正好與日文中的“損”字相同，而“損”字是生意人的大忌，所以他們將SONNY 中的N 取掉一個而成為“SONY”。SONY 賦有達觀、開朗、正派的意義，又易懂好記，所以公司稱號也由東京通訊工業正式改為“索尼”，全部產品均以“SONY”為標志，索尼公司成為世人皆知的名牌公司。

7.公司稱號的選擇要賦有時代感

富于時代感的公司稱號具有鮮明性，適應時代趨勢，選用現代意味的姓名，投合現代顧客的審美情味，并能迅速為群眾所接品牌命名受。這類姓名一般給人一種“洋”氣感覺，給人一種商品嘗，有情味的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協和集團、美琪美發、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。又如鄧小平南行視察過的廣東珠江冰箱廠，為跟上改革大潮的步伐，現改名為“科龍股份集團公司”，取意是科學巨龍的簡稱，這是公開宣言，說明該公司向科學進軍，從本來的出產型逐漸發展為適應現代商場需要的出產科研型，結果公司效益與日俱進。