品牌命名作為商場營銷的必要環節，已經開展為一種新式的言語工業，具有寬廣的開展遠景。本文討論了品牌命名的功用、來源與開展，指出了當前我國產品品牌命名行為中存在的缺失，總結了知名品牌命名中可學習的成功經歷。

　　品牌命名作為商場營銷的必要環節，已企業品牌建設經開展為一種新式的言語工業，具有寬廣的開展遠景。然而我國的廠家與顧客集體對品牌命名含義的知道尚不行老練，在品牌命名行為中隨意性顯著，因此存在若干缺失，故有必要剖析國內外名牌產品命名的成功經歷并予以學習，以提高我國產品品牌命名的水準。本文企圖對品牌命名的功用、缺失、名牌命名經歷加以討論。

　　品牌命名是產品商場占有才能的必要確保

　　品牌的稱號具有顯示差異、表現特點、提醒質量，廣告宣揚等功用，是以產品的文化形象影響著產品的商場占有才能。產品的商場占有才能是多種因素綜合效果的成果，包含產品的品牌標志與稱號、質量、價格、廣告、營銷質量、售后服務等，其間處于核心位置的是產品的質量和價格，產品的稱號在決議產品營銷的諸種要素中處于隸屬位置。之所以給品牌命名這樣定位，是因為不管產品有多么悅耳的姓名，假如質量不過關，或者價格過高，毫無疑問它必然會失去商場?？墒瞧放频姆Q號卻不是毫無效果的，它能夠影響制約產品的銷售。據報載，云南省開遠市某企業生產一種果汁酒，主要原料是橘子、菠蘿、山楂、石榴等6種生果，是我國僅有的含有多種成分的果汁酒。起先商家為此酒命名“雜果酒”，“雜果”二字讓人誤以為這種果汁酒是用野生雜果釀制而成，很長時刻沒有打開銷路。后來商家將其改名為“六果液”，傳遞的信息比較明晰，成果一炮打響，不久便遠銷全國許多省市。

　　品牌命名行為源遠流長且遠景寬廣

　　鑒于品牌稱號關于產品銷售有著顯著的影響，因此品牌命名成為產品營銷不行短少的環節之一。品牌命名是一種使用言語進行商業宣揚的社會言語應用現象。品牌命名來源于歐洲中世紀，為了對產品數量和質量擔任以及便利顧客查找，手藝工匠在自己的產品上打上自己的姓氏標記。因此，最早的品牌命名便是姓氏。許多誕生于十九世紀的咱們熟悉的著名品牌稱號均是出自人名姓氏，如Colgate，Kellogg，Goodyear，HeinZ，Levi'S，Westinghouse等。后來，由產品的創始人或生產廠家擬定出的品牌稱號比如Apple，Kodak，Carnali等，急速開展的科技國際逐步用完了能夠注冊成商標的稱號，品牌的命名變得越來越艱難，由此專業的命名企業出現并逐步開展起來。隨著大工業的迅猛擴張，國際的產品的品種也擴張為天文數字，就網站的域名注冊而言，全球每分鐘就有40個域名注冊，平均一天58,000個。在一本收詞25，500條的詞典中，只有1.760個沒有注冊成域名，何況，國際上每天需求命名的新產品亦難于計數，如此龐大的命名商場需求，使品牌命名成為具有寬廣遠景的新式行業。

　　我國品牌命名行為的實際缺失

　　我國的一些品牌在品牌命名行為中隨意性顯著，因此存在若干缺失，具體分為以下幾種狀況：

　　(一)抄襲相同

　　有些品牌稱號缺少創意，相同較多，究其原因，主要是設計思路的單向性形成的。以服裝類為例，通過翻看服裝類的書籍、報紙、雜志，上網查找材料和商場調查，一共收集了200個服裝品牌，包含女裝、男裝和童裝。在女裝品牌中娜、雅、爾、妮、斯等字用得較多，占到15%，男裝中，則是登、圣、華、頓、利等字用得較多，占到12%。這就不利于品牌的傳達，往往是品牌的姓名似曾相識，但又記不起準確的姓名。

　　(二)自我標榜

　　有些企業在品牌命名中喜愛尋求“大名”，如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但顧客并不會因為商家的自我吹噓而認同，僅有“響亮”的姓名，卻沒有好的質量和服務，顧客最終還會拂袖而去。像“微軟”這樣的享譽國際的品牌姓姓名面上看似簡單無奇，但絲毫并不阻礙它成為真實的強者。

　　(三)缺少美感

　　有一些品牌稱號暗示產品特點，即從它的姓名就能夠看出它的產品特點，如腦白金、五糧液、美加凈等，但需求注意的是，有些產品過于考慮了對產品特點和功用的表現，而疏忽了品牌稱號的美感，如藥名“血寶”和“雞胚寶寶素”使人聽而生疑、望而生畏。