品牌命名作為商場營銷的必要環節,已經開展為一種新式的言語工業,具有寬廣的開展遠景。本文討論了品牌命名的功用、來源與開展,指出了當前我國產品品牌命名行為中存在的缺失,總結了知名品牌命名中可學習的成功經歷。
品牌命名作為商場營銷的必要環節,已企業品牌建設經開展為一種新式的言語工業,具有寬廣的開展遠景。然而我國的廠家與顧客集體對品牌命名含義的知道尚不行老練,在品牌命名行為中隨意性顯著,因此存在若干缺失,故有必要剖析國內外名牌產品命名的成功經歷并予以學習,以提高我國產品品牌命名的水準。本文企圖對品牌命名的功用、缺失、名牌命名經歷加以討論。
品牌命名是產品商場占有才能的必要確保
品牌的稱號具有顯示差異、表現特點、提醒質量,廣告宣揚等功用,是以產品的文化形象影響著產品的商場占有才能。產品的商場占有才能是多種因素綜合效果的成果,包含產品的品牌標志與稱號、質量、價格、廣告、營銷質量、售后服務等,其間處于核心位置的是產品的質量和價格,產品的稱號在決議產品營銷的諸種要素中處于隸屬位置。之所以給品牌命名這樣定位,是因為不管產品有多么悅耳的姓名,假如質量不過關,或者價格過高,毫無疑問它必然會失去商場??墒瞧放频姆Q號卻不是毫無效果的,它能夠影響制約產品的銷售。據報載,云南省開遠市某企業生產一種果汁酒,主要原料是橘子、菠蘿、山楂、石榴等6種生果,是我國僅有的含有多種成分的果汁酒。起先商家為此酒命名“雜果酒”,“雜果”二字讓人誤以為這種果汁酒是用野生雜果釀制而成,很長時刻沒有打開銷路。后來商家將其改名為“六果液”,傳遞的信息比較明晰,成果一炮打響,不久便遠銷全國許多省市。
品牌命名行為源遠流長且遠景寬廣
鑒于品牌稱號關于產品銷售有著顯著的影響,因此品牌命名成為產品營銷不行短少的環節之一。品牌命名是一種使用言語進行商業宣揚的社會言語應用現象。品牌命名來源于歐洲中世紀,為了對產品數量和質量擔任以及便利顧客查找,手藝工匠在自己的產品上打上自己的姓氏標記。因此,最早的品牌命名便是姓氏。許多誕生于十九世紀的咱們熟悉的著名品牌稱號均是出自人名姓氏,如Colgate,Kellogg,Goodyear,HeinZ,Levi'S,Westinghouse等。后來,由產品的創始人或生產廠家擬定出的品牌稱號比如Apple,Kodak,Carnali等,急速開展的科技國際逐步用完了能夠注冊成商標的稱號,品牌的命名變得越來越艱難,由此專業的命名企業出現并逐步開展起來。隨著大工業的迅猛擴張,國際的產品的品種也擴張為天文數字,就網站的域名注冊而言,全球每分鐘就有40個域名注冊,平均一天58,000個。在一本收詞25,500條的詞典中,只有1.760個沒有注冊成域名,何況,國際上每天需求命名的新產品亦難于計數,如此龐大的命名商場需求,使品牌命名成為具有寬廣遠景的新式行業。
我國品牌命名行為的實際缺失
我國的一些品牌在品牌命名行為中隨意性顯著,因此存在若干缺失,具體分為以下幾種狀況:
(一)抄襲相同
有些品牌稱號缺少創意,相同較多,究其原因,主要是設計思路的單向性形成的。以服裝類為例,通過翻看服裝類的書籍、報紙、雜志,上網查找材料和商場調查,一共收集了200個服裝品牌,包含女裝、男裝和童裝。在女裝品牌中娜、雅、爾、妮、斯等字用得較多,占到15%,男裝中,則是登、圣、華、頓、利等字用得較多,占到12%。這就不利于品牌的傳達,往往是品牌的姓名似曾相識,但又記不起準確的姓名。
(二)自我標榜
有些企業在品牌命名中喜愛尋求“大名”,如“巨龍”、“超人”、“霸王”等,但顧客并不會因為商家的自我吹噓而認同,僅有“響亮”的姓名,卻沒有好的質量和服務,顧客最終還會拂袖而去。像“微軟”這樣的享譽國際的品牌姓姓名面上看似簡單無奇,但絲毫并不阻礙它成為真實的強者。
(三)缺少美感
有一些品牌稱號暗示產品特點,即從它的姓名就能夠看出它的產品特點,如腦白金、五糧液、美加凈等,但需求注意的是,有些產品過于考慮了對產品特點和功用的表現,而疏忽了品牌稱號的美感,如藥名“血寶”和“雞胚寶寶素”使人聽而生疑、望而生畏。