夸大地講，一個好姓名便成功了品牌命名一半，日本索尼公司便是最好的例證。日本索尼公司原名為東京通訊技術公司，英文譯名為“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫發現，這個姓名很不悅耳，好象是拗口令，便決議要為公司改名。他翻遍了字典，無意之中在拉丁語中見到“souns”這個詞，其意思是“聲音”．在當時的日本，有人把聰明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快樂的小子”．“sonny”與拉丁詞根“souns”頗相似，都有樂觀愉快之意．但是，“sonny”這個詞按照日文的羅馬字拼寫與“sohn-nee ”同音，意思是輸錢。便把一個重復的字母去掉，變成為“Sony”（索尼）。這個姓名的特點是在任何言語中都沒有真正的寓意，并且發音都相同，它既易記，又表達了設計者需求的寓意――體現產品與聲音相關。此外，“Sony”一詞是用拉丁字母書寫的，很多國家的人們都以為它是出自本國言語。這對進步“Sony”產品的認知大有好處，容易獲得認同感?！癝ONY”的命名能夠算是經典創作，與此相似的有可口可樂等?？梢?，一個嘹亮的姓名，是命名的準則。