“名不正則言不順，言不順則事晦氣?！?-------《論語?子語》

    “從久遠的觀點來看，關于一個品牌來說，最重要的便是姓名?！?------阿爾 ．里斯 《定位》作者之一

    關于品牌的命名，學術界已有許多品牌專著都有論述，并再三強調它的重要性。品牌名是品牌識別系統中最重要符號。有些企業在宣傳中再三重復廣告最中心意圖便是為了讓客戶讓住品牌名。在品牌形象傳達中，品牌名是最中心的內容。

    作為一個有久遠眼光的企業來說，品牌命名應該以科學、審慎的態度對待?？墒?，現在國內非常多的企業并未意識到其重要性。咱們許多時看到的是隨意與浮燥之風，經常走入誤區，以至于形成種種為難局勢?？v觀各個行業，國內企業品牌命名中常見有以下幾個誤區。

    誤區一：難記、難傳達

    易記、易傳達的命名準則在每一本品牌專注中都有強調。關于一個品牌的稱號來說，如果不能很簡單的被顧客記住，那么，品牌名不但不能為品牌的久遠發展服務，反而會成為品牌發展的負擔。一個簡單被記住的品牌名傳達過程中往往能達到事半功倍的效果。但如果一個品牌名很拗口，回憶難度很大、傳達也就變得更難，往往形成花費了巨大的財力仍無法達到企業所料想的知名度。     

    關于易記、易傳達的品牌命名，一般要考慮以下準則：

    （1）簡練準則：按照人類思想的習氣，品牌名的中文字數最好控制在2―4個字內，英文命姓名母不超越8個字母。許多世界聞名的品牌都有過由于品牌名難記而對品牌命名進行調整的事例。像美國通用電氣改成GE、世界商用機器改成IBM，英國國家石油改成“bp”，意圖都是為了削減顧客回憶的難度，為了更好進步品牌傳達的功率。       &nb品牌命名sp;

    （2）易記難忘準則：便是用講究、新穎、特別或是用新的概念為品牌命名。也便是說品牌名既易讓人印象深刻。品牌命名簡單中還要避免過于普通。品牌名雖簡練，但過于普通，顧客也很簡單忘掉，品牌名也會淹沒在品牌的海洋中。

    舍繁求簡，是人類回憶習氣的天性，只要有一個簡練、新穎、特別的命，自然品牌傳達速度就會比一般的品牌更快，更有功率，這是品牌命名最基本的準則。

    國內有許多企業，對品牌采納的更多的拍腦袋出來、有時誰的權力大誰決議品牌名，往往搬起石頭砸了自己的腳。筆者有位朋友的咨詢公司為一家小家具企業的系列產品命名做了一個多月深入細致的剖析得出幾套命名方案，后來通通被服務企業否決，本來該企業老板自己決議了品牌名，該企業以為品牌命名應該世界化，往的后宣傳以品牌英文名為主打，可是這個企業老板所定的品牌英文名底子不符合英文的正常發音，企業內部大多數員工都不知怎么讀準其英文稱號?！斑B自己都讀不明白的姓名，能讓顧客記住嗎？”這位朋友訴苦中透出幾分惋惜。