關于姓名、名義的重要性，早就有古語佐證，如：“名正才干言順”、“出品牌定位師有名”，姓名是個性化符號，標明一個人在社會上的根本印記，名義，則是政治斗爭中制勝的要害要素，如三國時期的梟雄之一劉備，便是憑仗“漢室宗親”的名義而深得百姓支持，還有奸雄曹操也借用天子之名而“挾天子以令諸侯”進行統一天下的舉動，近代的海灣戰爭也是如此，都有一個官樣文章的理由在先，然后便是血淋淋的嚴酷攻勢。
　　
    現代的商場戰爭也是如此，品牌的起點便是從姓名開始的，品牌命名漸漸成為一種快速升溫的新學科，姓論理學在古代早就盛行過，現代也有許多遺跡可尋，地攤上經?？吹健痢琳摾韺W的書籍，但在營銷范疇，真正研討品牌命名的還真不多，專家們大都比較重視營銷理論，營銷實戰和廣告戰略，至于品牌命名，好像只要對營銷并不專業的老板們才經常碰到，老板們通常會請個學們深邃的教授或者學者來為自己的企業或者產品起姓名，有文化，有內在，好聽，易記就根本差不多了，有的再請易經大師們測測姓名是否吉利，就根本完成品牌命名的全進程！

　　然而，現代的品牌命名戰略不單單是給某一產品取個稱號，實際上，“品牌命名”是一種高難度的思考進程，是品牌定位的深入進程的開始。我們之所以說“品牌命名”，而不必“產品命名”，便是由于“命名的進程”是一個將商場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力氣并啟動商場定位與競賽的進程。品牌稱號，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競賽，而且還以其或許隱含的形象價值“使某一品牌取得持久的商場優勢”。

　　品牌命名的意圖是讓品牌稱號盡或許直接地服務于營銷，有以下這些根本的戰略需要考慮：方針商場戰略、產品定位戰略、描述性與隨意性的命名戰略等。

     1、方針商場的戰略    

　　一個品牌走向商場，參與競賽，首先要弄清自己的方針顧客是誰，以此方針顧客為方針，經過品牌稱號將這一方針方針形象化，并將其形象內在轉化為一種形象價值，從而使這一品牌稱號即明晰地告知商場：該產品的方針顧客是誰；一起又因而品牌稱號所轉化出來的形象價值而具有一種特別的營銷力。

　　如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一稱號就直接標明了這種口服液的顧客是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具有了一種文化分量，并因而能與方針顧客發生親和。以“太太”作為方針顧客，并以“太太”作為品牌稱號，這樣這個晶牌稱號即啟動了這一品牌的傳播進程，一起又具有一種定位及營銷的力氣，這是一種直接命名的比較成功方法。

　　但太太企業發展到必定階段的時候，過于狹隘的方針定位令企業不得不從頭更改企業的姓名，如太太更名為“健康元”公司，使企業品牌可以承載更多的不同方針消費群的使命，這便是品牌命名的戰略意義，假如當時只是考慮女人，那么其他商場就難以進入，同樣，養生堂的企業命名可以讓她進入任何一個健康工作范疇，這便是企業命名的深遠戰略價值地點！

　　2、產品消費感觸定位與品牌命名

　　每一種產品都有其特別的功用特性，一個顧客在消費這一產品時總能發生和等待發生某種切身的心思、身理感觸，許多產品便是以這種產品能帶給顧客的消費感覺來進行商場競賽定位的。品牌的命名也可以此方針為基礎來進行。

　　如“可口可樂”作為一種飲料，就把顧客消費時可以或等待取得的一種可口的愉快的生理、心思感觸作為一種訴求定位點。

　　因而當該飲料進人中國商場時就直接用“可口可樂”這一可以直接表示和引誘顧客心思和身理感觸的稱號進行命名，這一命名，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動了一個定位的進程，一起也能給顧客一種引誘，等待或承諾，因而具有一種很大的營銷力氣。
 
    聞名全國的“舒膚佳”香皂也是如此，它把顧客在消費這種產品功用特質時可以等待發生的心思和生理感觸作為品牌命名的起點，從而使得“舒膚佳”這一命名自身就具有明確而有力的定位營銷力氣。

　　產品的方式、狀態表現是現代商場定位的一種重要手段。在產品的內在特性越來越相同的今日，產品的方式自身就或許成為一種產品優勢。