一、涵義共識

　　眾所周知，品牌是主體與受眾心靈的烙印，假使品牌稱號的涵義能夠使他們之間發生心靈的共識，那么必將有助于品牌的快速生長，因而心靈共識是品牌命名的第一要務。像“Google”便是一個非常成功的案例，當然它的中文名“谷歌”就差遠了。Google是英文單詞Googol依照通常的英語拼法改寫而來的。Googol是一個大數的稱號，是10的100次方，表明1后面跟100個“0”，它表達的數量比宇宙一切的基本粒子的數量總和還要大。這明顯滿意一個充滿勃勃野心的創業夢想，用創建人佩奇的話說：“咱們的使命便是要對世界上的信息編組?！边@其實正好滿意人們從網上海量信息中自在翱翔的意愿，雙方的心靈之間不發生共識才怪呢!即使最初僅僅個拼寫錯誤，也無妨咱們的共識。然而，它的中文名“谷歌”卻難以讓人共識，更多的中國人喜愛直接用英文Google，也影響了它在中國的生長。

　　二、簡略嘹亮

　　音節簡略、發音嘹亮、腔調崎嶇的姓名才簡單上口，便于辨認和傳達，讓顧客的回憶深入、經久難忘，使品牌能夠鋒芒畢露。在中文的語境里二至四個音節是最佳的挑選，超越四個音節的成功品牌可謂是鳳毛麟角。像索尼-愛立信手機盡管取得了一些成功，但是不見得會有更大的遠景。因為索尼-愛立信的稱號極為煩瑣，不易傳達，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音。最好英文也同樣簡化，這可就更難了，因為它們是聯合品牌的協作形式，這也決議其不僅姓名欠安，而且在品牌主體存在弊端，終究難有好遠景。難發音或音韻欠好的字，都不宜用作品牌稱號。像Google的中文名“谷歌”就不夠嘹亮，而競爭對手的“百度”就嘹亮許多。一般來說，聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節的詞往往發音較為嘹亮。假使腔調能夠搭配好，有崎嶇，就能夠達到波瀾起伏的效果。

　　三、聯想正面

　　正如人的姓名遍及帶有某種涵義一樣，品牌稱號也應包含與產品或企業相關的涵義，讓顧客能從中得到有品牌的正品牌定位面聯想，然后發生對品牌的認知或偏好。相反，假如品牌命名不妥，簡單引起人們的反感，乃至引起法令糾紛。香港金利來(Goldlion)公司，起先它的中文譯為“金獅”，而金獅在粵語中音同“甘輸”，很不吉利，產品銷路一直不見好。直到有一天，公司老板曾憲梓先生在訪問朋友時發覺了問題所在，才安排人員對品牌稱號進行研究。但是，給品牌命名也不是件簡單的事，直到有一天曾憲梓去澳門旅游，偶爾發現游船是中英文混譯，于是計從心來，便有了現在的“Gold”譯為“金”，“Lion”譯為“利來”的中文名，才有后來的輝煌。又如，Whisky是世界聞名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們天然對它有所顧忌。而Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“皎白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境美麗之極，天然紳士們更樂意喝它。

　　 四、新穎共同

　　新穎共同的姓名才干異乎尋常、獨具匠心，感動顧客的心，讓人回憶深入，烙下深深的印記。通常要求稱號具有新鮮感，最好發明出新的概念來，能夠迎合乃至引領年代潮流，表現品牌的共同個性，暗示品牌的某些明顯屬性，滿意受眾的情感需求。如命名為韋小寶的性保健品，副名叫做七味動力，它們是借金庸的《鹿鼎記》做文章，男主人公韋小寶有七個老婆，這是咱們都知道的。由夫妻之間又聯想到性，由性就想到“韋小寶”。這不正暗示了該產品的壯陽功能?韋小寶與偉哥的命名就略有差異，偉哥的命名很直白，抓住了女人的情感與心思需求，而韋小寶則顯得有些宛轉，可謂是殊途同歸。又如“yahoo”、“搜狐”、“搜狗”、“酷兒”等都是新穎共同的好姓名，出奇制勝，往往就會鋒芒畢露，事半功倍，乃至高人一等。

　　五、尊重受眾

　　不同國家或區域的顧客因民族文化、宗教信仰、風俗習慣和語言文字等的差異，使得人們對同一稱號有著天壤之別的認知和聯想。因而，咱們要特別注意目標商場的傳統風俗文化，以免在他們心中發生不悅，影響了品牌的發展。例如，在運用中文等方塊字的區域乃至還要考慮姓名的結構、組合和筆畫等是否契合奧秘的東方文化，因為有些人認同冥冥之中有種奧秘的力氣，盡管現在無法用科學證明，但好像又有那么一回事，總歸尊重它們是絕對沒有錯的。在經濟全球化的趨勢下，品牌稱號應具有世界性、契合全球通用的原則，最好能用拉丁字母的形式表達，因為只要那樣才干讓更多的地球人能夠看得理解，才算是尊重受眾。海爾便是一個能夠全球通用的好例子。

　　“海爾”以及其英文譯名“Haier”(本質便是漢語拼音)沒有什么特別的意思，是個中性的詞匯，能夠依據各個國家的詳細國情融入進去。比如在講英文的國家，讀音像higher，意思便是更高的，正好與一首英文流行歌的歌名徹底一樣，因而很快就能被人接受，可謂是歪打正著。其實，“海爾”的前身叫“利勃海爾”，相比之下，后者就差勁很多，或許這也是其時改為現名的原因之一吧。同城的海信人就更勝一籌，具有了全球戰略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來自highsense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常契合其主要產品特性。同時，highsense又可譯為“高遠的見識”，表現了品牌的遠大理想。

　　六、法令維護

　　再好的姓名，假如不能注冊，得不到法令維護，就不是真正歸于自己的品牌。米勒公司(Miller)曾推出一種淡啤酒，取名為“Lite”，即淡字的英文light的變異，生意興隆，其它啤酒廠紛紛效法，也推出以“Lite”命名的淡啤酒，因為“Lite”是直接描繪某類特定產品的普通詞匯，法院判決不予維護，因而，米勒公司失去了對“Lite”的商標專用權。Google公司也曾遇到這個費事，幸虧它在成為著名品牌之前早已注冊在先，即便如此，“Googol”單詞發明人家族仍是把Google公司告上法庭訴其侵犯版權，假使最初不是因為一時之錯選用“Google”，看來還真會有費事。由此可見，一個品牌能否遭到法令維護是多么重要。因而在命名時就應遵循相關的法令條款。品牌稱號的選定首先要考慮該品牌稱號是否有侵權行為，向有關部門查詢是否已有相同或附近的商標被注冊，假如有，則有必要重新命名。其次，要注意該稱號是否在答應注冊的規模以內。有的稱號盡管不構成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法令的有效維護。

　　遵循以上的六大原則，并將有助于你事半功倍地具有特殊之名，然后大大促進品牌的快速生長。