(1)品牌起名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是家喻戶曉的上品。另外，從簡略、動聽的視點來考慮，“999”胃泰、“101”生發劑等，雖在語調上的美感稍有缺少，但它們簡略、清楚、還有易記的特色，因而也是很好的名字。

　　(2)品牌起名要易于傳達，不致被稠濁。產品命名的意圖，就在于使這一產品與那一產品差異開來，使顧客容易認準商標購買。如某產品命名易于同其他產品稠濁，就會給顧客認購形成困難，必然影響產品的銷量。比方“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產品所稠濁。據統計，有一年杭州市有210個注冊商標，其頂用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給顧客一種共同的感覺，即這種產品可能是浙江省出品的，而差異性、易記性、涵義性就差不多，它不可能成為某一產品及其特征的代名詞。明顯，對于創名牌和人們認牌購物是十分倒霉的。

　　(3)品牌起名要新穎。新穎，才華振聾發聵，給人留下深刻的形象。如兒童食物取名為“娃哈哈”，生動形象，新穎共同?！爸幸狻彪姳?，選用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、意大利協作出產，又贊譽冰箱能使顧客稱心如意?，F在命名常選用比辦法、雙關法、夸大法、直陳法、描述法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論采納哪一種，都應必定新穎，不落入俗套，不與人相同。

　　(4)品牌起名要能給人以藝術的美感，讓人在賞識夸飾巧喻的愉悅中，到達記憶的意圖。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，涵義運用該化妝品可使人永葆青春紅顏，精神煥發的含義，并給人品牌定位高雅華貴的美感。

　　(5)品牌起名要能奉告或暗示顧客產品的特征和所能給顧客帶來的優點。如“順風”用于電風扇，“聲寶”用于收錄機，“舒潔”用于衛生紙，“味王”用于味精等等。這些都是依據產品的特征來考慮命名的?！胞悓毜亍?、“萬家樂”、“健力寶”等則奉告或暗示顧客在運用后得到的益處。

　　(6)品牌起名要有伸縮性，可適用于任何新產品。這是因為某些產品的命名，具有過強的產品傾向，適合于電風扇的命名，就未必適合于電視機，例如“順風”是一個很好的電風扇名字，假如以“順風”來做電視機的牌子，顧客就覺得方枘圓鑿。怎樣處理這個矛盾呢?企業就有必要給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫“味王”，開端是用于味精，后來又用于醬油、食物罐頭號，以產品種類來看，“味王”二字極適合于食物類。