意境作為中國美學和文學的中心范疇，指得是文學和藝術作品里呈現的情景交融、虛實相生、活躍著生命律動的韻味無窮的詩意，及所構成的“意與境渾，情與景化”的審美想象空間，它高度凝結了中國人對文學和藝術的審美歸納。

實際上，企業關于品牌姓名的選擇，是對一種文明的選擇和這種文明所表現意境的認可。所以，能否使用中國文學和藝術所具有的獨特意境，創造出大氣而有意境的品牌姓名，借用文明開展的品牌營銷，這是每個現代企業管理者所期望達到的夢想。有許多先前的成功者在不斷的告訴，他們是怎么奇妙借用文學和藝術意境開展品牌命名，和進行成功的品牌營銷的。

意境給受眾所帶來的審美體會是多種多樣的。莊信麥瑞品牌管理顧問公司作為科學品牌命名的先行者和實施者，總結出意境在不同領域進行品牌命名時的成功應用。

意境特征：柔情似水型

有用職業：日化、飲料、美容

事例：雅詩蘭黛Estee Lauder

雅詩蘭黛集團的姓名來源于它的創始人雅詩蘭黛(EsteeLauder)夫人，雅詩蘭黛夫人于1946年成立了以她姓名命名的品牌，同時推出了她的第一款產品。雅詩·蘭黛化妝品的品牌命名多種解說，比較盛行的說法是，一開始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填寫出生證明的那位先生就把他錯拼成了“艾瑟爾”。比及雅詩·蘭黛讀書的時分，她的老師期望讓這個姓名多一些浪漫顏色，所以交融了法語的特點給她起名為“雅詩”。雅詩·蘭黛的姓氏“蘭黛”則來自他的奧地利老公約瑟夫·H·勞特爾。兩人結婚后十年就把這個姓氏的拼寫改了，讓它回到了奧地利語的原貌“蘭黛”。就這樣，“雅詩·蘭黛”誕生了，它看上去天生便是一個化妝品的品牌名，充溢了柔情、藝術和浪漫。

雅詩·蘭黛給人的意境感受是極端溫順、奧秘、畫中有詩和充溢氣質，這類意境的有用于日化、飲料、美容等行品牌命名業。

意境特征：熱情澎湃型

有用職業：轎車、機械

事例：梅賽德斯—奔跑 Mercedes-Benz

梅賽德斯－奔跑(Mercedes-Benz)是世界聞名的豪華轎車制造商，奔跑源自德國聞名的奔跑轎車公司的創始人，“轎車之父” 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成“奔跑”，香港譯為“平治”，臺灣譯為“賓士”，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為“奔跑”，更大氣而有氣勢。

“奔跑”所能帶來的意境體會是什么呢？可以聯想到騎快馬在草原上馳騁，聯想到古代武士奔跑疆場殺戮、保家衛國，聯想到駕駛鐵血機器在高速公路奔馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、熱情彭湃，充溢斗志和野心。什么使你能產生這樣的豪邁心里？這便是文明的力氣，讓一款產品和這種夸姣的意境聯絡在一起，這便是極具創造力的品牌命名帶來的價值。而“平治”和“賓士”徹底不能帶來這樣獨特的心理感受。

這類具有氣勢而充溢熱情的意境，有用于轎車、機械制造等職業。

意境特征：寄思之情型

有用職業：服裝、藝術品

事例：紅豆集團

唐代詩人王維在《想念》中吟詠：“紅豆生南國，春來發幾枝。愿君多采擷，此物最想念?！奔t豆產于南邊，健壯鮮紅渾圓，晶瑩如珊瑚，南邊人常用以鑲嵌飾物。傳說古代有一位女子，因老公死在邊地，哭于樹下而死，化為紅豆，所以人們又稱號它為“想念子”。在王維詩中，紅豆標志想念、愛情。這是紅豆意象的本義。紅豆的形象，紅彤彤、亮晶晶，紅豆的性情，熱烈、溫潤、玲瓏、精致、堅貞，也確實是愛情的絕妙標志。

王維紅豆詩現已眾所周知，紅豆作為愛情的標志在人們心目中根深柢固，紅豆集團借用此意境，加深了消費者對其品牌的印象，將夸姣的意境、富有文明蘊含的東西和企業相聯絡，紅豆集團無疑走了一條品牌傳達的捷徑。

意境特征：瀟灑奧秘型

有用職業：酒、茶葉

事例：酒鬼

酒鬼酒瓶體選用湘西土陶工藝制成，質樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側有看上去充溢東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側有似保藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外照應，動靜結合，創造出獨特的意境。

酒鬼酒之名是這樣解說的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會醉，“酒鬼”產湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風趣的俏稱愛稱。

湘西是一方陳舊奧秘的土地，有著戲稱為“鬼文明”的深厚傳統見識，幾千來演繹著無數山水和文明傳奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中國傳統民族文明沉淀之厚積薄發。如果從逾越平庸的或較高的層次來看，“鬼”代表著一種逾越天然的奧秘力氣，訴求著一種自由灑脫的人生境地，昭示著一種人與天然交融的生命狀況。將出自湘西的美酒打造成獨辟蹊徑的“酒鬼酒”，畫龍點睛了其打造的湘西獨特美酒蘊藏的文明內在和闡釋的人生妙境，折射出酒鬼酒這種令人艷羨的上佳飲品，既有渾然天成的酒品深度，又是一種與眾不同的藝術精品。

事實上，每個企業都期望借用文學和藝術意境來進行品牌命名和開展營銷，但是，難度在于怎么將企業品牌和這種意境嫁接，怎么天然的將文明和藝術奇妙應用到品牌營銷中來，這是所有企業管理者和營銷人員需求考慮的，莊信麥瑞品牌管理顧問公司在此方面進行了深入研究，我們以為，營銷的最高境地是文明和事情營銷，和廣告比較費用低，并且傳達作用好，這將是未來企業開展品牌定位和推廣的最佳手法。